TikTok lance officiellement la possibilité de réserver des voyages dans son application aux États-Unis. Dans cet objectif, l’entreprise a noué des partenariats avec Booking.com, Expedia, GetYourGuide, Viator, Tiqets  (Récement acquis para Expedia) et Trip.com. 

Avec la fonctionnalité TikTok GO, les 200 millions d’Américains qui utilisent l’application peuvent ainsi découvrir puis directement réserver des hôtels, des activités et des activités.

De la vidéo à la réservation

« Chaque jour sur TikTok, des millions de personnes découvrent où manger, où dormir et quoi faire, souligne Adam Presser, PDG de TikTok USDS Joint Venture. TikTok GO connecte directement cette inspiration aux entreprises qui la proposent, ce qui est bénéfique pour les créateurs, les commerces locaux et les communautés. »

Les voyageurs peuvent passer de la découverte d’un hébergement « dans une vidéo » à « la réservation de leur séjour en quelques clics seulement », ajoute Mark van der Linden, vice-président des partenariats chez Booking.com.

« Nous réduisons le délai entre l’inspiration et l’action », estime Johannes Reck, cofondateur et PDG de GetYourGuide. La plateforme aux 200 000 expériences promet à ses partenaires « un accès direct à un vaste public avide de voyages ».

Source de revenus

TikTok GO doit aussi permettre aux créateurs de contenus et aux entreprises locales de générer de nouveaux revenus. Son fonctionnement ressemble à celui de TikTok Shop pour l’e-commerce: la réservation est intégrée à l’expérience de navigation et de vidéo.

Selon le rapport de Phocuswright intitulé F is for funnel: Social Media and the Path to travel purchase, deux tiers des voyageurs qui utilisent les médias sociaux pour planifier un voyage ont ensuite effectué un achat ou pris une décision en lien avec le contenu qu’ils ont consulté. 

TikTok GO représente également une réponse à toutes les solutions d’intelligence artificielle qui se positionnent dans le voyage. De nombreux acteurs intègrent leurs applications dans ChatGPT. 

TikTok se lance dans la réservation de voyages avec Booking.com, Expedia et GetYourGuide