« Les gens prennent davantage de temps chaque année avant de réserver », a expliqué Kamil Tavas Agency Lead chez Google, lors d’une conférence conjointe à Paris avec l´agence marketing Red Online Marketing. Chiffres à l’appui.

Pour l’hébergement, la fenêtre de réservation est passée de 53 jours en 2023 à 57 jours en 2024, puis à 61 jours en 2025. « C’est intéressant de réfléchir à la manière d’influencer les voyageurs, puisqu’il y a désormais une période beaucoup plus longue avant de réserver », a commenté Kamil Tavas.

Toujours selon Google, la fenêtre de réservation s’étire aussi pour les vols, de 66 jours en 2023 à 80 jours en 2024 et à 81 jours en 2025. Autrement dit, en l’espace de deux ans, la durée s’est allongée de 15 jours ou 23%.

S’intéresser au GEO sans abandonner le SEO

Rémi Follet, Team Leader France de Red Online Marketing, a pour sa part évoqué l’intelligence artificielle appliquée au voyage, à l’heure où Google déploie IA Overviews et le mode IA.

Rémi Follet, Team Leader France de l’agence néerlandaise Red Online Marketing, installée à Lille (Hauts-de-France). © Linda Lainé

« Nous sommes toujours aux prémices de ce sujet », a-t-il souligné. « Chez nos clients, seulement 2% du trafic vient de l’IA. La part augmente petit à petit, mais il ne faut pas s’alarmer pour autant. »

Selon Rémi Follet, il est important de poursuivre son travail de référencement traditionnel tout en améliorant sa visibilité dans ChatGPT et autres Gemini. « Ce n’est pas parce qu’on se lance dans le GEO* qu’on va arrêter le SEO**. Il faut bien garder en tête que nous sommes sur deux types de recherche différentes. »

Le GEO, lui, génère un trafic plus faible mais davantage qualifié, estime-t-il, tout comme d’autres spécialistes et des marques du voyage telles que Kayak.

*Generative Engine Optimization (GEO)

**Search Engine Optimization (SEO)

Selon Google, les voyageurs attendent 23% plus longtemps avant de réserver leur vol