« Si ce n’était pas pour Taylor », ils ne seraient sans doute jamais venus à Lyon : les concerts de Taylor Swift attirent des touristes inattendus dans la ville, où hôtels et commerces se réjouissent de cette bonne aubaine. Plus de 100 000 personnes assisteront à la prestation de la mégastar américaine, qui se produira les 2 et 3 juin à Lyon dans le cadre de son « Eras Tour ». Comme ailleurs, les billets se sont arrachés en un rien de temps.

A un mois de l’événement, les réseaux sociaux fourmillent d’échanges entre ses fans, les « Swifties », qui préparent le voyage depuis les Etats-Unis, le Canada, le Costa-Rica ou le Nicaragua, et admettent volontiers avoir saisi le premier billet disponible.

« On peut dire que je vis ses paroles: +j’ai compté les jours, j’ai compté les kilomètres pour te voir là-bas+. 10 747 kilomètres pour être exacte! » s’amuse lors d’un échange avec l’AFP Naomi Imbang, 28 ans, qui viendra des Philippines faute d’avoir pu obtenir une place en Asie.

Moins cher de venir en France que rester au Canada

Rhonda Nye n’a même pas réussi à avoir « un code d’accès » pour réserver en ligne dans son pays, le Canada, mais a arraché des billets pour venir à Lyon avec son mari et ses deux enfants de 6 et 12 ans. « Si ce n’était pas pour Taylor, on n’aurait pas du tout fait ce voyage », qui les emmènera aussi à Paris, Londres et Juno Beach, s’amuse-t-elle. Si le coût total des vacances risque de « dépasser les 10000 euros » tout compris, « ça vaut le coup pour cette expérience unique ».

« C’est beaucoup moins cher pour nous de venir en France pour voir Taylor » que d’assister à son concert au Canada, se rassure Lenka, 55 ans, qui se déplacera avec sa fille, sa nièce et sa belle-soeur. « Au lieu de dépenser 2 000 dollars pour un billet et un hébergement à Toronto, on a décidé de prendre l’avion pour la France ». Le billet (275 euros), le vol et l’hôtel ont coûté environ 1330 euros par personne, estime-t-elle.

80 % des chambres de la ville réservées

Lyon, qui a la deuxième capacité hôtelière en France avec 272 établissements et quelque 20000 chambres, se réjouit de cette déferlante. « Ce concert déplace véritablement les foules », note la directrice commerciale de l’hôtel Pullman, Alice Ferraris. « Dès que les dates de concert sont tombées, le lendemain ou le surlendemain, on était complet », confie, sous couvert d’anonymat, le réceptionniste d’un hôtel cinq étoiles lyonnais.

A ce stade, 80% des chambres sont réservées pour les 2-3 juin, selon l’office du tourisme, contre 30% d’occupation un mois avant un week-end ordinaire. « Sur un mois de juin c’est clairement exceptionnel », souligne une de ses représentantes. Et le prix moyen de la chambre d’hôtel a grimpé de 54% par rapport aux semaines suivante et précédente, selon une publication en mars de la société d’études Lighthouse.

Dans le centre-ville, l’hôtel Maison No affiche complet le 2 juin à un tarif moyen de 300 euros, contre 140 euros en temps normal. Pour le soir du concert de Coldplay, fin juin, la chambre coûte « seulement » 240 euros, note un de ses employés.

Taylor Swift première chanteuse milliardaire

Sommelière installée à Lyon depuis 2017, Caroline Falezi organise début juin une série d’évènements, qui combinent découverte de la région et l’univers de la chanteuse: dîner entre « Swifties » dans un « bouchon », karaoké et « bar à rouge à lèvres » dans un château du Beaujolais ou brunch avec des drag queens. « Je n’étais pas une Swiftie à la base, mais quand les dates ont été annoncées, j’ai eu quelques mails de réservation, et je me suis dit que c’était une super opportunité », raconte cette Américaine de 36 ans. « C’est vraiment énorme qu’elle vienne ici », s’enthousiasme celle qui s’est prise au jeu et a créé une page Facebook pour souder le public à Lyon. « Je veux qu’on partage quelque chose de spécial ».

« The Eras Tour », débutée en mars 2023 aux Etats-Unis, est devenue fin 2023 la première tournée de l’histoire à écouler plus d’un milliard de dollars de billets, faisant de la chanteuse la première artiste à devenir milliardaire grâce aux seuls revenus de sa musique.

Concert : Taylor Swift fait exploser les réservations à Lyon (lechotouristique.com)